7位：アルビレックス新潟

【写真：Getty Images】

アカウント：albirex_goods
フォロワー数：6,538人

　アルビレックス新潟のグッズ公式インスタグラムアカウントは、6,538人のフォロワーを有している。投稿数自体は決して多くはないが、1件ごとの内容に凝った演出が施されており、量よりも質を意識した運用が特徴的だ。

　動画形式の投稿が多い点は特筆すべきだろう。ユニフォームや記念グッズ、イベントアイテムの紹介には、屋外での撮影も積極的に取り入れられ、チームカラーのオレンジが映える構図が工夫されている。また、アパレル商品の紹介では、実際に着用した際の印象を伝える演出が加えられ、ファンが購入を検討する際の参考になる内容となっている。静止画投稿でもスライド構成を基本としており、商品の魅力を多角的に伝えようとする姿勢が随所に表れている。

　こうした運用の背景には、熱心なサポーターの存在がある。2023年度の物販収入は約6億3,000万円と、J1クラブの中でも上位の水準を記録した。クラブの高い人気に応えるグッズ展開が、売上にも結びついている。

　一般的なクラブ公式のグッズアカウントでは、選手の写真が多く登場しがちだが、このアカウントではほとんど見られない。それよりも、実際に商品を手にしたファンが日常でどう使うかをイメージしやすい構成を意識しており、より生活に寄り添ったアプローチがなされている印象だ。